商標保護不可缺

“對企業(yè)來說，品牌具有溢價功能，優(yōu)秀的品牌將是企業(yè)長遠發(fā)展的重要動力。”陳天翼指出，初創(chuàng)公司的品牌溢價能力相對薄弱，在出海時應注重商標注冊、設計著作權(quán)登記，提前做好布局，防止公司發(fā)展壯大后被競爭對手搶注。

保護商標，打響品牌，塑造良好形象是企業(yè)出海宣傳工作中不可忽視的。日前，美國一家企業(yè)調(diào)查專業(yè)機構(gòu)根據(jù)產(chǎn)品、服務、創(chuàng)新、領(lǐng)導力等五大標準發(fā)布了世界最有信譽公司榜單，沒有一家中國企業(yè)入選。“我國企業(yè)在品牌聲譽打造上與國際知名企業(yè)相比還有很大差距。

許多中國企業(yè)沒有意識到，在美國、歐洲等發(fā)達國家和地區(qū)，企業(yè)聲譽只要稍有受損，就難獲公眾信任，甚至導致退出該市場的惡果出現(xiàn)。”陳天翼表示，初創(chuàng)企業(yè)從進入海外市場起，就應主動管理自身形象，雇用合適的團隊和外部顧問，保護自身聲譽，并第一時間對企業(yè)發(fā)生的危機做出反應。

有關(guān)專家建議，結(jié)合中小企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新周期短、實用新型和外觀設計專利較多、涉案金額相對較低等特點，我國應加快推進知識產(chǎn)權(quán)快速維權(quán)機制建設，通過在中小企業(yè)集聚區(qū)設立維權(quán)援助分中心、工作站等，幫助被侵權(quán)中小企業(yè)制定完善的維權(quán)方案，降低維權(quán)成本，縮短維權(quán)周期，提高維權(quán)效率，扶持中小企業(yè)突破發(fā)展瓶頸。