近年的功能飲料市場從不缺少話題。紅牛商標之爭尚未平息，“怪獸”商標再起烽火。自2016年可口可樂投資的能量飲料生產商Monster Beverage（即“怪獸能量公司”），攜主打產品魔爪進入中國市場以來，就在中國就“怪獸”商標問題展開訴訟。隨后2016年國家工商總局商標評審委員會決定對怪獸商標的持有者——曼斯特飲料（上海）有限公司，在啤酒、飲料制劑兩項商品上的注冊予以撤銷，不過維持在包括無酒精飲料在內的其余商品上的注冊。據了解，魔爪是怪獸能量公司在不能申請“怪獸”商標的情況下，轉而注冊“魔爪”進軍中國市場的。

但怪獸能量公司不服判決并上訴法院，2017年12月28日，北京知識產權法院判決，針對第3051352號“怪獸”商標，撤銷工商總局商評委的一項決定，要求其重新審視。這意味著可口可樂公司在中國能否持有“怪獸”商標的問題上再添變數。

在此次判決中，雖然可口可樂以及怪獸能量公司得到了想要的結局，但最終是否能夠將中文商標由魔爪更替為怪獸還是未知數。一方面，曼斯特飲料公司有權向北京市高級人民法院上訴；另一方面，怪獸能量公司折中而來“魔爪”已經遍布了商超、便利店，再將品牌更名并非易事。

記者聯系當事方怪獸能量公司，但該公司沒有針對商標之爭做出回應。

曲折的“怪獸”商標之爭

可口可樂2016年第一季財報披露了功能飲料魔爪的入華“時間表”：怪獸能量公司已經取得了產品批號和生產許可；北京公司已經取得產品批準；廈門飲料商生產已開始著手獲取產品批號。

直到2016年下半年，可口可樂旗下的這款功能飲料才在北京、上海兩地以試銷的方式低調出現在公眾面前。當年10月份，在長沙舉辦了上市發布會。而最令外界關注的是這款功能飲料的商標問題。魔爪是全球僅次于紅牛的第二大功能飲料，但在進入中國市場之前，曼斯特飲料（上海）有限公司早已注冊了“怪獸”商標，并推出了怪獸系列飲料，因此在魔爪進入中國之時，遇到了無商標可用的尷尬境地。

怪獸能量公司做了兩手準備。一方面繼續申請“怪獸”商標，并上訴至國家工商總局商標評審委員會，要求撤銷曼斯特飲料公司在啤酒、飲料制劑兩項商品上的注冊；另一方面，重新注冊了“魔爪”作為其產品的中文商標。

在申請“怪獸”商標中，國家工商總局商標評審委員會裁定曼斯特飲料公司的商標已經注冊在先，否決了怪獸能量公司的申請。因而怪獸能量公司將商評委訴訟至法庭，但在2017年6月、10月的一審和二審中，北京知識產權法院和北京市高級人民法院全部維持原判，認為商評委的判決并無過錯，駁回了怪獸能量公司的上訴。

之后，怪獸能量公司再次提交材料將工商總局商評委又一次告上了法庭，怪獸能量公司上訴的核心在于指責曼斯特飲料公司對第3051352號“怪獸”注冊商標三年不使用，即商標使用權中常見的“撤三”問題。根據《商標法》規定，注冊商標連續三年停止使用的，由商標局責令限期改正或者撤銷其注冊商標。

在2017年12月28日的一審中，怪獸能量公司得到了想要的“審判”，北京知識產權法院判決，撤銷工商總局商評委關于“怪獸”商標的復審決定，撤銷了曼斯特飲料公司對“怪獸”商標的注冊權，并要求商評委重新作出決定。

品源律師事務所王金華律師告訴《中國經營報》記者，在此次法院的判決中，曼斯特飲料（上海）有限公司實際使用的為帶有閃電標志的“怪獸”標識，但實際已經注冊的商標并無閃電的標識，因而確定商標的唯一對應關系，所以法院認為曼斯特飲料公司已經觸及到了“撤三”的問題。

法院判決的依據判決書中指出：“如果訴爭商標權利人實際使用的改變后的標志系直接指向了其自身的其他注冊商標，或者他人注冊商標的，則該使用行為可能并非系對訴爭商標具有使用的意圖，也就無法形成與訴爭商標專用權的唯一對應關系。”

在此次判決中，怪獸能量公司方面在表面上取得了階段性的勝利，曼斯特飲料公司已經不具備“怪獸”商標的注冊權，但王金華律師指出，這不意味著怪獸能量公司就能擁有這一商標，且兩者博弈還在進行當中，根據商務局呈現的資料顯示，曼斯特飲料公司早已申請各種帶有閃電圖案的“怪獸”商標，且其中一個已經通過初審，還有被可口可樂提出異議而復議當中的，“如果原有的怪獸商標確定注銷，按照程序來看，曼斯特飲料公司重新申請怪獸商標程序上是比可口可樂要快的，所以即使這次可口可樂贏了官司，但不代表商標就是他們（怪獸能量公司）的。”

“目前，‘怪獸’商標已經不屬于任何一方，實際上這已經達到了怪獸能量公司方面的目的，就現在態勢來看，怪獸能量公司很難獲得該商標，因為從程序流程來看，比曼斯特飲料公司慢了一步，怪獸能量公司仍舊不遺余力地去爭取，最大的可能并不是真的想用‘怪獸’商標，更多的是想預防性地保護目前的產品和商標，否則的話，如果有一天在宣傳上觸及到‘怪獸’的問題，那么反而被冠上侵權的帽子。”

“高不成低不就”

中國功能飲料市場前景發展廣闊，魔爪的進入可以說是姍姍來遲。作為全球第二大功能飲料品牌，在進入中國市場之際，其就面臨著市場份額被紅牛一家獨大，中文直譯名商標被注冊的尷尬境地。且這家曼斯特飲料公司CEO曾于上海紅牛維他命飲料公司任總經理，“曼斯特飲料公司可能是有意注冊該商標的，其創始人從事該行業多年，必然知曉“怪獸”品牌在國際市場的影響才注冊的該商標。”快消品營銷專家路勝貞告訴記者。

2017年，隨著紅牛商標之爭的全面升級，曾有業內人士認為，如果華彬集團與天絲集團遲遲無法妥協，極有可能撼動紅牛在行業市場的地位，而華彬集團推出的戰馬系列功能飲料也說明了紅牛商標的走向充滿了未知數。在此背景之下，在資本助推下，國外各類功能飲料品牌蜂擁而至，進入了中國市場，而他們的目的則較為明確，在紅牛內斗之時，盡可能地瓜分市場。雖然魔爪的推出并未有意利用這點，但仍舊遇到了這一不可多得的契機。

“雖然紅牛陷于無休止的爭斗當中，但在功能飲料市場中，紅牛占的份額實在太大了，大到遠超第二名七八倍，即使華彬自己推出的產品都無法撼動紅牛的地位，在中國，紅牛幾乎成為了功能飲料市場的代表。這就意味即使紅牛停滯不前，也沒有品牌能在短時間取代紅牛的地位。”中國食品產品分析師朱丹蓬告訴記者。

在產品定位方面，目前包括戰馬在內其瞄準的市場都是終端零售價格低于紅牛的低端市場，但魔爪零售價格在6元左右，明顯高于紅牛5元的價格，其CEO也曾表示要爭奪紅牛市場的決心，“事實上把我們的產品放進可樂的冰箱里并不是最重要的，而是必須要擺在紅牛的旁邊。”但在怪獸能量公司2017年第三季度財報中，其高層明確表示：“對于2017年在中國虧損我們是心中有數的，并不會感到震驚。”

對于魔爪的零售價格定位，朱丹蓬告訴記者，魔爪的目標消費者主要集中在學生群體，因而便利店以及學校周邊的商超成為魔爪的主要銷售渠道，雖然目前90后和00后具有較強的消費能力，但從中國的功能飲料消費趨勢來看，上班族是其消費主體。

在中國市場，雖然魔爪沒有依附于可口可樂而作為獨立品牌而運營，但可口可樂與中糧的合作關系明顯給魔爪市場分銷提供了一定的支撐。德意志銀行分析師的一份報告表示指出，中糧旗下的中國食品（0506.HK）已經自2016年起成為魔爪飲料的分銷商，“在內部重組完成后，我們預期中國食品的管理層會調配更多資源，以放到這個品類上來。但朱丹蓬認為，即便有可口可樂、中糧這兩顆大樹的撐腰，也不代表魔爪有絕對的實力撼動紅牛的地位，“華彬自己的戰馬與紅牛完全屬于同一個渠道，且在便利店的推廣力度完全大于紅牛，尚且無法撼動紅牛的地位，渠道優勢并不能起到決定性的作用，歸根接底還是魔爪在受眾定位上出現了偏差，中國的功能飲料市場尚未像國外市場有較好的細分，魔爪自身的產品定位和受眾人群并不利于和紅牛同臺抗衡。”