企業海外拓展，商標要先行。過去，企業想進行申請有100多個國家參與的“馬德里商標國際注冊”體系，只能前往位于北京的國家工商總局商標局申請辦理，現在企業在上海市中心就能辦理。

今年5月，上海商標審查協作中心在黃浦區設立了全市首個延伸服務的“馬德里商標國際注冊受理窗口”，開設以來，這一窗口共接受各類商標咨詢20人次，恒源祥、老鳳祥等10多家有意向擴大商標海外布局的老字號品牌提交了申請。為更好地為企業海外拓展服務，4日，黃浦區成立了全市首個“商標品牌創新發展指導中心”，將為企業提供注冊商標申請咨詢、品牌建設咨詢指導、品牌維權受理及商標資產運作指導等多項指導服務。

申請馬德里商標注冊，是目前我國企業采取最為廣泛的商標國際注冊方式。黃浦區市場監管局副局長張少輝介紹，馬德里商標注冊申請，是根據《商標國際注冊馬德里協定》的規定，在馬德里聯盟成員國家間進行的商標注冊。馬德里聯盟覆蓋117個國家，包括中、美、德、英、日等世界主要經濟體。

過去，企業要申請馬德里商標國際注冊只能前往北京辦理，去年9月，上海商標審查協作中心成立，企業可以足不出“滬”到徐匯區漕河涇園區辦理馬德里商標國際注冊。今年5月，在市工商局的全力支持爭取下，上海商標審查協作中心在黃浦區設立了全市首個延伸服務的馬德里商標國際注冊受理窗口。

這一窗口開設后，區行政服務中心在服務企業中發現了一些問題。“馬德里商標國際注冊，涉及到的注冊國家非常多，申請類別有十幾種，費用都不同，注冊申請過程專業且復雜。很多來咨詢的企業搞不清，自己的企業到底有沒有必要注冊、應該選擇哪些國家注冊、注冊后如何維護等等。”張少輝說。

針對企業的個性化需求，黃浦區對“馬德里商標國際注冊窗口”進行了功能升級，成立了“商標品牌創新發展指導中心”。”除了為企業提供注冊商標申請咨詢、品牌建設咨詢指導、品牌維權受理及商標資產運作指導等多項指導服務，將按照‘梯次培育、分類指導、整體推進’的指導思路，推動商標品牌指導服務向轄區內各產業園區、各產業集聚地、各大企業集團等主體延伸。通過整合服務資源，提供全方位指導，促進品牌集聚、厚植品牌優勢，進一步提升區域品牌競爭力，推動高質量發展高品質生活。”

當天上午，老字號企業老鳳祥公司法務部門負責人，將一疊厚厚材料遞交到“馬德里商標國際注冊受理窗口”，要為老鳳祥申請10個海外國家的文字注冊商標。早在2005年，老鳳祥就開始了海外商標申請。老鳳祥法務部門負責人說，過去申請非常麻煩，主要是前期有很多疑問，詢問不方便。這次在申請之前，他們打電話與區行政服務中心的工作人員咨詢了好幾次，均得到耐心解答。工作人員還告訴他們，“商標品牌創新發展指導中心”成立后，還將為他們維護海外商標以及商標維權等提供專業指導。