首先，商標(biāo)和專利同屬知識(shí)產(chǎn)權(quán)范疇，都是企業(yè)的無形資產(chǎn)和軟實(shí)力的體現(xiàn)，也同樣能實(shí)現(xiàn)企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)、創(chuàng)造財(cái)富的功能，也同樣可以進(jìn)行運(yùn)營(yíng)。

商標(biāo)可以進(jìn)行轉(zhuǎn)讓、許可、質(zhì)押等屬于運(yùn)營(yíng)范疇，但行業(yè)內(nèi)一般不用商標(biāo)運(yùn)營(yíng)這個(gè)詞。商標(biāo)在市場(chǎng)概念中實(shí)際承載的是品牌的功能，而品牌概念中實(shí)際包含和代表的還有產(chǎn)品質(zhì)量、企業(yè)形象及其企業(yè)品牌定位及市場(chǎng)定位的所有延伸的產(chǎn)物。專利在其中也扮演著重要的角色，因?yàn)閷＠休d著科技的力量，是為品牌增值和加分的關(guān)鍵因素。

專利運(yùn)營(yíng)同樣實(shí)用，專利轉(zhuǎn)讓、許可、質(zhì)押、融資等都可以直接幫助企業(yè)贏得財(cái)富。

商標(biāo)和專利還有一點(diǎn)聯(lián)系是立體商標(biāo)與外觀設(shè)計(jì)專利都是對(duì)商標(biāo)外形或與實(shí)體包裝相關(guān)的。但兩者也有明顯的區(qū)別，如保護(hù)的時(shí)間不同等。