近日，有業(yè)內(nèi)人士爆料新氧主APP因沒(méi)有第9類商標(biāo)使用權(quán)被蘋果App Store下架，僅在Apple store現(xiàn)存“新氧微整形”和“新氧青春版”兩個(gè)“小包”，絕大多數(shù)新氧用戶因主包下架，已無(wú)法再更新APP。創(chuàng)業(yè)艱辛，然守成亦難。多少創(chuàng)業(yè)企業(yè)在歷經(jīng)初期艱難后，卻因?yàn)樯虡?biāo)問(wèn)題而深陷困局。

作為一家醫(yī)美O2O企業(yè)，新氧此次的商標(biāo)漏洞可能將造成難以預(yù)估的損失。首先，謀求上市的腳步將可能被迫停止。中國(guó)證監(jiān)會(huì)在《首次公開(kāi)發(fā)行股票并上市管理辦法》中明確規(guī)定：發(fā)行人應(yīng)合法擁有與其生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)有關(guān)的商標(biāo)所有權(quán)或使用權(quán)。顯然商標(biāo)漏洞意味著新氧已經(jīng)不符合這一條件，美股、港股市場(chǎng)對(duì)于發(fā)行企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)要求則更加嚴(yán)厲。

其次，新氧主APP再次上線蘋果App Store存在困難。蘋果App Store規(guī)定：如果App被投訴商標(biāo)侵權(quán)，蘋果在調(diào)查取證之后會(huì)將相應(yīng)的App作下架處理。在商標(biāo)歸屬未明確前，將不會(huì)再上架侵權(quán)應(yīng)用，而之前下載APP的用戶，也從此無(wú)法再進(jìn)行后續(xù)版本更新。隨著商標(biāo)事件的發(fā)酵，新氧此前對(duì)外宣稱的2000萬(wàn)用戶有可能將逐漸全部流失。

最后，對(duì)用戶和投資人將造成損失。首先，對(duì)用戶來(lái)說(shuō)，不能使用APP意味著不能滿足正常下單、獲取信息等服務(wù)，對(duì)于已經(jīng)產(chǎn)生訂單的交易來(lái)說(shuō)，用戶可能會(huì)損失一些資金并延緩相關(guān)醫(yī)美療程。對(duì)投資人來(lái)說(shuō)，新氧陷入的困境都將致投資人于不利局面。

新氧只是諸多商標(biāo)漏洞案的一個(gè)縮影，在新氧背后，可以看出對(duì)創(chuàng)業(yè)型公司而言，商標(biāo)缺失所帶來(lái)的影響可能是毀滅性的。創(chuàng)業(yè)者如果不重視商標(biāo)，將對(duì)自己的企業(yè)造成無(wú)法預(yù)計(jì)的嚴(yán)重后果。

新氧事件也許只是簡(jiǎn)單的商標(biāo)爭(zhēng)奪戰(zhàn)，但是其背后折射出的卻是創(chuàng)業(yè)公司缺少對(duì)法律的尊重，以及對(duì)其他公司權(quán)利的不認(rèn)可。在節(jié)奏越來(lái)越快的互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代，不斷出現(xiàn)的創(chuàng)新型公司展現(xiàn)了這時(shí)代特有的數(shù)字化美感，但網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的復(fù)雜和繁瑣，網(wǎng)絡(luò)品牌資產(chǎn)的管理疏忽和惡意濫用也正在成為新時(shí)代里的新威脅。

從商標(biāo)價(jià)值到企業(yè)文化，實(shí)際上折射的是一個(gè)企業(yè)在發(fā)展過(guò)程中價(jià)值觀的形成過(guò)程。新氧的商標(biāo)漏洞只是一個(gè)縮影，在此類糾紛背后，企業(yè)應(yīng)該思考如何將商標(biāo)價(jià)值發(fā)揮到最大，并讓商標(biāo)與用戶建立精神紐帶，從而使商標(biāo)成為消費(fèi)者一眼認(rèn)可的精神圖騰。一言以蔽之，商標(biāo)價(jià)值已經(jīng)成為企業(yè)培育消費(fèi)文化、拼搏文化土壤的中堅(jiān)力量，企業(yè)必須重視商標(biāo)價(jià)值。